Teoría de juegos y su aplicación en la guerra entre Coca-Cola y Pepsi

Ponente(s): Adriana Gonzalez Quiroz, Rei Israel Ortega Gutiérrez, Hugo Adán Cruz Suárez

Este trabajo está motivado en la teoría de juegos, teniendo como objetivo analizar el funcionamiento del pensamiento humano en los problemas de toma de decisiones, para ello utilizaremos el equilibrio de Nash como herramienta principal y estudiaremos el comportamiento de las empresas Coca-Cola y PepsiCo. El interés en dichas empresas se debe a la rivalidad que han tenido durante décadas en la conocida guerra de gaseosas, la cual ha involucrado numerosas campañas de publicidad y disputas con base al dilema del prisionero. Además, se plantea un juego en base al modelo de Bass, estimando las ventas de ambas empresas, comparándolas contra resultados basados en situaciones de publicidad.